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Kein Unternehmen kommt ohne Werbung aus, aus diesem Grunde gibt es eine Vielzahl von Werbeartikeln. Die Wahl der richtigen Werbeartikel hängt auch davon ab, für welche Werbung die Werbeartikel gedacht sind. Kleine billige Werbeartikel werden für die Streuwerbung gebraucht, etwas kostspieligere Werbeartikel dienen eher dazu, Kunden an das Unternehmen zu binden oder für getätigte Umsätze zu belohnen. Neben der Belohnung werden die beschenkten Kunden und Geschäftspartner auch, über die Firma reden, die die Werbeartikel spendiert hat.

Gute Werbeartikel sind die Artikel, die nicht in der Schublade verschwinden, sondern die, die vom Kunden täglich benutzt werden. Dazu gehören zum Beispiel originelle Schlüsselanhänger, Kugelschreiber, Kaffeebecher, Feuerzeuge, Regenschirme und andere ähnliche Gebrauchsartikel. Dabei wird die Werbung auf zwei Wegen erreicht. Der Kunde, der täglich den Werbeartikel in die Hand nimmt, wird unterbewusst auch immer wieder einkaufen oder Aufträge erteilen. Zum anderen wird der Kunde die Webeartikel kurz verleihen und somit lesen auch andere Personen die Werbeaufdrucke.

Je hochwertiger die Werbeartikel auf die Kunden wirken, desto größer ist das Bedürfnis des Kunden, sich für das Werbegeschenk zu revanchieren. Dies passiert alles ganz unterbewusst, aber es verfehlt seine Wirkung, die ja beabsichtigt ist, nicht. Auf der anderen Seite möchten andere Menschen, die so einen Werbeartikel gesehen haben, auch belohnt werden, daher wirkt die Werbung dann auftrags- oder kauffördernd. Doch die gewöhnlichen Werbeartikel erzielen diese Wirkung nicht mehr, aus diesem Grunde muss ein Unternehmer immer nach ungewöhnlich wirkenden Werbeartikeln ausschauen. Beständig geführte Werbemaßnahmen werden ihren Erfolg nicht verfehlen und dem webenden Unternehmen immer neue Auftraggeber oder Kunden bescheren. Ein Unternehmen, das sich an diese einfache Formel hält, wird sich stets über steigende Umsätze freuen dürfen.